आमाको दुधको बारेमा भ्रम फैलाउँदै ठुला दुध कम्पनी !

काठमाडौं ।  विज्ञापन हो जस्तो समेत नलाग्ने किसिमले पाउडर दुध उत्पादन गर्ने ठूला कम्पनी  कपटी र भ्रामक सूचनाहरू लिएर सामाजिक सञ्जालमार्फत नवजात शिशुका आमाबाबुलाई प्रभावित पारिरहेका छन् र आफ्नो व्यापार बढाइरहेका छन् भन्ने विश्व स्वास्थ्य संगठनको अनुसन्धानले देखिएको छ। यी ठूला फर्मुला दुध कम्पनीहरूले आमाबाबु, विशेष गरी आमाहरूलाई सोशल मिडियालगायत सबै अनलाइन प्लेटफर्महरूमा लुकाएर गलत प्रचार गरिरहेका छन्। यस सम्बन्धमा, विश्व स्वास्थ्य संगठनले यी ठूला कम्पनीहरूले आफ्नो जीवनको सबैभन्दा संवेदनशील क्षणहरूमा गर्भवती महिला र आमाहरूसम्म प्रत्यक्ष पहुँच प्राप्त गर्न गलत तरिकाले सोशल मिडिया र डिजिटल प्लेटफर्महरू प्रयोग गरिरहेको चेतावनी दिएको छ।ती कम्पनीले यो मार्केटिङका ​​लागि ठूलो रकम पनि खर्च गर्दै आएका छन्।

डब्लुएचओका अनुसार यी ठूला कम्पनीहरूले आफ्ना सामग्री सार्वजनिक रूपमा यस कपटपूर्ण तरिकाले प्रसारित गरिरहेका छन् जुन प्राय: विज्ञापनको रूपमा चिन्न सकिँदैन। उल्लेखनीय कुरा के छ भने फर्मुला मिल्कको यो ब्यापार पाँच लाख करोडभन्दा बढीको छ।यस सन्दर्भमा, विश्व स्वास्थ्य संगठनले “स्कोप एण्ड इम्प्याक्ट अफ डिजिटल मार्केटिंग स्ट्रेटेजीज फर प्रमोटिंग ब्रैस्ट-मिल्क सब्स्टिट्यूटस” (आमाको दुध विकल्पहरू प्रवर्द्धन गर्न डिजिटल मार्केटिङ रणनीतिहरूको दायरा र प्रभाव) शीर्षकको नयाँ अनुसन्धान प्रतिवेदन पनि जारी गरेको छ। यस प्रतिवेदनमा, विश्व स्वास्थ्य संगठन ले यी कम्पनीहरूले नयाँ अभिभावक र उनीहरूका परिवारहरूलाई खुवाउने निर्णय र अभ्यासहरूलाई प्रभाव पार्न मद्दत गर्न डिजाइन गरेका डिजिटल मार्केटिङ प्रविधिहरूको रूपरेखा प्रस्तुत गर्दछ।यी विज्ञापनहरूको उद्देश्य मानिसहरूलाई यसरी प्रभाव पार्नु हो कि उनीहरूले आफ्ना बच्चाहरूलाई स्तनपान गराउनुको सट्टा ती कम्पनीको प्याकेज गरिएको दूध वा अन्य सामग्रीहरू प्रयोग गर्न मनोवैज्ञानिक रूपमा बाध्य हुनेछन्। तपाईँ हामीले विभिन्न एप्स, भर्चुअल सपोर्ट ग्रुप, ‘बेबी-क्लब’, सशुल्क सामाजिक सञ्जाल प्रभावकारी, प्रवर्द्धन तथा प्रतियोगिताहरू र सल्लाह फोरम वा सेवाहरूमा राखेका व्यक्तिगत जानकारी तथा सूचनालाई यी कम्पनीहरूले सङ्कलन वा खरिद गर्ने गरेको थाहा भएको छ। त्यसपछि यो जानकारी वा सूचनाका आधारमा व्यक्तिगत “विज्ञापन” अभियानहरू मार्फत गर्भवती महिला र आमाहरूलाई प्याकेज गरिएको दूध वा अन्य सामग्रीहरू किन्न लगाउने सूचना  पठाउँछन्।यस अनुसन्धान प्रतिवेदनले अचम्मलाग्दो तथ्याङ्क बाहिर ल्याएको छ। यस अध्ययनमा शोधकर्ताहरूले सन् २०२१ को जनवरी र जुन बीचमा प्रकाशित बेबी फूडको बारेमा ४० लाख पोस्टहरूको विश्लेषण गरेका थिए। ती पोस्ट 247 करोड मानिसहरूमा पुग्यो। जसलाई १.२ करोड भन्दा बढी मानिसहरुले लाइक, शेयर वा कमेन्ट गरेका छन्।यी फर्मुला मिल्क कम्पनीहरूले आफ्नो सामाजिक सञ्जाल खातामा दैनिक औसत ९० पटक सामग्री पोस्ट गर्ने गरेका छन्, जुन संख्या २२ करोड ९० लाख प्रयोगकर्तासम्म पुगेको छ। यदि हेर्ने हो भने, यो गैर-व्यावसायिक पोष्टहरू मार्फत स्तनपान सम्बन्धी जानकारी पुग्नेहरूको भन्दा तीन गुणा बढी हो।

यो व्यापक मार्केटिङ गिमिकले आमाहरूलाई आमाको दूधसँग फर्मुला दूध प्रतिस्थापन गर्न प्रोत्साहित गरिरहेको छ, जसले यसको बिक्री बढाउँदैछ।डब्लुएचओको पोषण र खाद्य सुरक्षा विभागका निर्देशक डा. फ्रान्सेस्को ब्रान्का भन्नुहुन्छ, “डब्बामा आउने दूधको यो व्यावसायिक प्रवर्द्धन दशकौं अघि नै बन्द गरिनु पर्ने थियो।तर अहिले यी फर्मुला दूध कम्पनीहरूले आफ्नो बिक्री बढाउन पहिले भन्दा शक्तिशाली र कपटी मार्केटिङ प्रविधिहरू लगाइरहेका छन्। यो अक्षम्य छ र चाँडै बन्द गर्नुपर्छ।”एउटा सानो बजार भएकाले नेपालका बारेमा उल्लेख नगरे पनि प्रतिवेदनले भारतको बारेमा सत्यतथ्य पनि उजागर गरेको छ। प्रतिवेदन अनुसार सन् २०१९/२० मा भारतमा गरिएको मिडिया अनुगमनले चार महिनाको अवधिमा स्तनपान विकल्पहरू, यी प्याकेज गरिएको दूध र आहारलाई प्रवर्द्धन गर्ने डिजिटल मार्केटिङ गतिविधिहरूमा वृद्धि भएको रेकर्ड गरेको छ। खुद्रा सामान बेच्ने रिटेल वेबसाइटहरूले यसमा सबैभन्दा ठूलो भूमिका निर्वाह गरेको थियो। त्यस्ता प्रचारहरू त्यसपछि ट्विटर र यूट्यूबमार्फत पनि गरियो।

यस प्रतिवेदनमा डब्लुएचओले अनलाइन सञ्चारसम्बन्धी अनुसन्धान र आमाको दूधको विकल्पको रूपमा प्रयोग भइरहेको प्याकेज गरिएको दूध/आहारको प्रवर्द्धनमा देशहरूले जारी गरेको प्रतिवेदनलाई समावेश गरेको छ। यससँगै धेरै देशका महिला तथा स्वास्थ्य विज्ञहरूको अनुभवमा आधारित रिपोर्टको निष्कर्षका सम्बन्धमा जारी प्रतिवेदनका पनि समेटिएका छन्।यी अध्ययनहरूले कसरी यी भ्रामक मार्केटिङ विज्ञापनहरूले स्तनपानको बारेमा गलत सूचनाहरू फैलाइरहेका छन् र बच्चालाई दुध खुवाउने मामिलामा महिलाहरूको आत्मविश्वास कम गरिरहेका छन् भन्ने देखाएको छ। उल्लेखनीय कुरा के छ भने, डिजिटल मार्केटिङको सहयोगमा डिब्बाबन्द दूधको यो प्रवर्द्धनले सन् १९८१ मा विश्व स्वास्थ्य सभाले पारित गरेको ब्रेस्टफिडिङ अल्टरनेटिभ्सको मार्केटिङसम्बन्धी अन्तर्राष्ट्रिय संहिताको स्पष्ट उल्लङ्घन गर्छ।यो बेबी फूड उद्योगको स्तनपानको प्रवर्द्धनलाई रोक्ने आक्रामक मार्केटिङबाट सर्वसाधारण र आमाहरूलाई जोगाउन डिजाइन गरिएको एउटा ऐतिहासिक जनस्वास्थ्य सम्झौता हो।

बच्चाहरूलाई महत्त्वपूर्ण स्तनपान

विश्व स्वास्थ्य संगठनद्वारा जारी गरिएको तथ्याङ्क अनुसार विश्वव्यापी रूपमा, सन् २०१६  मा, ५ वर्ष मुनिका लगभग १५ करोड ५० लाख बालबालिकाहरू पूर्ण रूपमा विकसित भएका थिएनन्। यी मध्ये ५ करोड २० लाख धेरै पातलो थिए भने ४ करोड १० लाख बालबालिका धेरै तौल थिए।

कुनै न कुनै रूपमा, यो सबैको लागि कुपोषण जिम्मेवार थियो। ० देखि २३ महिनाको उमेरमा सबै शिशुलाई स्तनपान गराउने हो भने प्रत्येक वर्ष ८.२ लाखको ज्यान जोगाउन सकिने अनुमान गरिएको छ। यसले बालबालिकाको बौद्धिक विकास मात्र होइन विद्यालयमा उनीहरूको उपस्थितिमा पनि सुधार ल्याउनेछ।यति मात्र होइन, तपाईलाई थाहा छ आमाको दूधमा ग्लिसरोल मोनोलोरेट (GML) नामक तत्व पाइन्छ, जसले हानिकारक ब्याक्टेरियाको वृद्धिलाई रोक्छ। यसका साथै यसले फाइदाजनक ब्याक्टेरियालाई फलाउन मद्दत गर्छ। साइन्टिफिक रिपोर्ट्स जर्नलमा प्रकाशित एक अध्ययनका अनुसार जीएमएल गाईको दूधमा भन्दा आमाको दूधमा करिब २०० गुणा बढी हुन्छ, जबकि बच्चाहरूको लागि बनाइएको डिब्बाबंद दूधमा यसको मात्रा नगण्य हुन्छ।आजकल धेरै आमाहरूले आफ्ना नवजात शिशुहरूलाई डब्बाको पाउडर दूध र सामग्रीहरू खुवाउँछन्।डब्बाको पाउडर दूध स्वास्थ्यका लागि बढी फाइदाजनक भएको भ्रमका कारण आमाहरू यस्तो गर्छन्। तर यो सत्य होइन, आमाको दूध बच्चाहरूको लागि पहिलो खानाको रूपमा सबैभन्दा राम्रो हो।

बच्चाहरूको स्वास्थ्यको लागि आमाको दूध कत्तिको महत्त्वपूर्ण छ भन्ने बारे बलियो प्रमाणहरू छन्। यति हुँदाहुँदै पनि विश्वमा अझै थोरै बालबालिकाले त्यो दूध पाउँछन्। यस्तो अवस्थामा फर्मुला मिल्कको सन्दर्भमा यस्तो मार्केटिङ रणनीति जारी रह्यो भने भविष्यमा यो अनुपात अझै घट्न सक्छ जसले यी कम्पनीहरूलाई फाइदा पुग्छ। त्यस्ता डिजिटल मार्केटिङ रणनीतिहरूलाई स्वास्थ्य अधिकारीहरूको निगरानी र छानबिनबाट रोक्न सक्छ।अब ब्रेस्टफिडिङ अल्टरनेटिभ्सको मार्केटिङसम्बन्धी अन्तर्राष्ट्रिय संहिता कार्यान्वयन, नियमन र कार्यान्वयनका लागि नयाँ दृष्टिकोणको आवश्यकता छ।यस्तो अवस्थामा जुनसुकै देशमा बसेका जो कोहीले डिजिटल प्रविधिको मद्दतले अन्य कुनै पनि देशमा सजिलैसँग यस्तो प्रचार गर्न सक्छन् र राष्ट्रिय सिमानाभन्दा बाहिर भएकाले कानुनबाट पनि बच्न सक्छन्।यस्तो अवस्थामा डब्लुएचओले बच्चाको खाना बनाउने कम्पनीलाई फर्मुला मिल्कसँग सम्बन्धित भ्रामक विज्ञापन र प्रचार बन्द गर्न आग्रह गरेको छ। साथै यस्ता कम्पनीले आफ्नो फाइदाका लागि बालबालिकाको स्वास्थ्य र भविष्यसँग खेलवाड गर्न नपरोस् भनेर अनुगमनका साथसाथै यससम्बन्धी कडा कानुन बनाउन सरकारहरूलाई पनि आग्रह गरेको छ।